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2022年策划人必备的345个策划工具(7.0版)

策略策划人需具备两项技能:

一是战略层面的认知能力,对产品、品牌、渠道、传播策略的指向。

二是战术层面的落地能力,将品牌建设、产品开发、营销campaign的落地。

在具体的落地层面,经常需要用到各种工具,我将这些工具按类型分为以下28大类型:

1. 淘系后台数据平台/电商插件

2. 广告营销案例网站

3. 每日新闻资讯/热点榜单

4. 行业资讯

5. 数据报告网站

6. 媒介及渠道后台数据

7. PPT模板网站

8. 高清图片素材网站

9. 图标素材网站

10. 字体网站

11. PDF转PPT网站

12. 云盘资源搜索

13. 云盘推荐

14. 实时协作共享文档

15. 一键抠图

16. 词云制作

17. 广告法/监管

18. 关于文案

19. 论文查找

20. 电子书资源

21. 电影资源

22. 翻译网站

23. 二维码生成

24. 企业信息查询

25. 财报/招股书/财报分析

26. 投融资数据

27. 一些榜单

28. 其他工具

1.

淘系后台数据平台/电商插件

01. 生意参谋

https://sycm.taobao.com/

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台,是TP的生意参谋,也是策划的策略参谋

那么,策划人可以用生意参谋来做什么呢?

销售数据:看GMV和卖家数同比,判断整体大盘竞争系数大小。

人群画像:从大盘人群年龄、性别、职业、城市,多维度了解人群。

子类目整体趋势:在大盘之下,各子类目历年大盘占比,以及今年相比上一年度同比增长,通过销售占比及同比增幅,找到机会品类。

各子类目销售趋势:通过GMV和访客数,看是否有进场的机会。

各子类目生意增长趋势:近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」,主要关注的维度为:GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他:主要通过近30天搜索热词,看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别,消费者关注的功效销售占比排名,以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面,看过去一年TOP20品牌GMV,及本年度GMV以及IYA,找到头部or热门品牌

产品属性洞察:这个功能我经常在用,以化妆品为例,可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。

竞品品牌店铺销售额:年销售额看同比,月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比:看大促和日常是否良好地,将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析:主要看付费和免费的占比,健康的店铺为4:6「付费:免费」,以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析:这里主要看品牌的核心阵地品类,以及品类的集中度。

各品牌消费人群分析:从年龄层看品牌年轻化,以及从人群维度筛选竞争品牌。

整体结构分析:通过访客、客单和转化率,从GMV层面看是哪个环节出了问题。

流量结构规划:从成熟店铺的层面,看流量结构是否出现病变,以及需要进行增减的流量。

货品结构规划:从SKU的数量及销量,找到动销和滞销的SKU,对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。

主推款分析:主推款作为店铺销量主要来源,通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

02. 小旺神

https://xiaowangshen.com/

(1)所处类目

查看此商品属于何种类目,如雅诗兰黛小棕瓶属于美容护肤/美体/精油-面部护理(新)-液态精华,即属于护肤的面部精华中的液态精华。

(2)交易指数还原

可在生意参谋直接将换交易指数,换算成具体的交易金额,方便查看竞店的销售动向。

(3)主图/视频下载

用于做竞品分析。

(4)无线端详情

PC端可一键看手机端详情。

(5)评价下载/分析

可将商品评论的数据用excel导出,然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

(6)新品入池检测

主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制,入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计,推广等于白推广。

(7)抖音推广/淘宝直播

这里主要是看这个品在这些渠道做的推广,当然这里会导入到抖商眼和淘播眼,看这些渠道的推广数据,后面我会简单介绍下抖商眼。

(8)店铺上新

可看到此店铺近期上新的新品,竞品分析用得着,了解竞争对手最新市场动态。类目:可快速看到这个品,在淘系属于哪个类目。

03. 旺超人

https://www.wangchaoren.com/index.html

主要是电商页面用到的插件,以弥补小旺神在运营分析方面的功能。

运营分析:可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

04. 店查查

https://www.dianchacha.com

店查查也是个很好用的插件,主要有这几个功能:

(1)店铺透视

主要是看店铺DSR评分、卖家信用、开店时间、店铺收藏数趋势图、店铺近7天销量分析(估算销额、销量、宝贝件数)、店铺热销宝贝排名,以及宝贝上新情况。

(2)流量来源

是从PC端和手淘端引流关键词以及直通车付费关键词的逻辑看流量来源。

(3)活动分析

可以看到店铺最近有无做活动,以及哪些商品参加活动,这些商品在这个活动卖得如何。

活动主要为聚划算的商品团和品牌团、淘抢购、直播(哪些商品出现在哪个直播间)。

(4)宝贝分析

从销售情况、关键词、活动分析、直播、宝贝跟踪、搜索排名跟踪等角度进行分析。

05. 58图

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面,以及做MOCKUP的小伙伴而言,这就是福音了,这个网站抓取了过去的电商历史页面,参考杠杠的。

http://www.58tu.com/Top/index.html

06. Axure

专业的快速原型设计工具,上手快且稳定,电商文案策划做页面规划的好帮手。

2.

广告营销案例网站

07. 数英网

数英网 DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台。可看广告营销案例/文章/代理商指数/品牌指数。

https://www.digitaling.com

08. 广告门

与数英类似,可以一起看。

https://www.adquan.com

09. ADGuider

最全广告创意智能搜索工具,按品类 品牌 节日节庆 明星 国家 类型 奖项 代理商等组合词智能搜索。

https://www.adguider.com

10. TOPYS

国际性案例较多,排版也舒服。

https://www.topys.cn

11. 新片场

视频案例及寻找影像灵感,必备的网站,「场库,即之前的V电影」和它是一家的,你想要的视频,基本都有。

https://www.xinpianchang.com/square

12. 胖鲸智库

个人比较喜欢他们的界面。

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

13. 网络广告人社区

超多国外的案例。

http://iwebad.com

14. TVCBOOK

一个专门看各种TVC的网站。

https://www.tvcbook.com/homepage.html

3.

每日新闻资讯/热点榜单

15. 公众号36氪(8点1氪)

8点1氪:互联网人的资讯早餐。

16. 公众号创业邦(邦早报)

邦早报:创投每日内参。

17. 知乎热榜

虽然逼乎质量比起一起下降了蛮多,但还是在内容高质上还是TOP1。一般早上会第一个看下知乎热搜榜TOP50。

https://www.zhihu.com

18. 微博热搜榜

微博的热搜就看的人生百态了,可以看到大众/年轻人都在干什么,热点事件的爆发点还是主要在这个平台。

https://d.weibo.com/231650

19. 百度热榜

https://www.baidu.com

20. 搜狗搜索榜

https://weixin.sogou.com

21. 抖音热榜(APP)

22. 快手热榜(APP)

4.

行业资讯

23. 36氪(公众号)

36氪:让一部分先看到未来。

24. 虎嗅(公众号)

虎嗅:虎嗅是一个聚焦科技与创新的资讯平台,致力于为一切热爱思考与发现的用户,提供有效率的信息服务。

25. 晚点LatePost(公众号)

晚点LatePost:晚一点,好一点。

26. 钛媒体(公众号)

钛媒体:专业无止境。

27. 创业邦(公众号)

创业邦:关注创新经济及其推动者。

28. 妙投(虎嗅旗下APP)

妙投:助你财富与认知同步升级。

29. 雪球

雪球:聪明的投资者都在这里。

https://xueqiu.com

30. 财新网

https://www.caixin.com

31. 第一财经

https://www.yicai.com

32. 经济观察网

http://www.eeo.com.cn

33. 21经济网

http://www.21jingji.com

34. 哈佛商业评论

https://www.hbrchina.org

35. 财富中文网

http://www.fortunechina.com

36. 投资界

https://www.pedaily.cn

37. 投中网

https://www.chinaventure.com.cn/

38. i黑马

http://www.iheima.com

39. 福布斯中文网

https://www.forbeschina.com

40. 财联社

以电报的形式提供7×24资讯服务。

https://www.cls.cn

41. 华尔街见闻(金融市场热点)

https://wallstreetcn.com

42. 选股宝

快讯和短线题材挖掘。

https://xuangubao.cn

43. 金十数据

https://www.jin10.com

44. 聚美丽(美妆)

https://www.jumeili.cn

45. 品观网(美妆)

http://www.pinguan.com

5.

数据报告网站

46. 发现报告

里面有很多券商的报告,当然这个也是需要钱的,¥298/年,但分享给好友可以获得积分。

https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2

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