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张一鸣的野心无法掩盖,独立电商平台不会关停

去年12月,抖音向前迈了一大步,让电商业务脱离内容平台的平台框架,自立门户,正式推出了定位为“聚焦潮流好物”的独立电商APP“抖音盒子”。

近期,网上有消息传出,多位知情人士称:“抖音盒子即将暂停运营,字节已经停止对抖音盒子的投入,内部员工已经开始进行转岗流程。”

但此后,抖音相关负责人对此传言进行辟谣,表示:“并没有暂停运营,消息不实。”

张一鸣的野心无法掩盖,独立电商平台不会关停

对于抖音而言,走出平台做独立电商APP显然是个大动作,但想要把独立电商APP做出知名度,做得成功,实则不易。

抖音盒子刚上线时,其首页分为“逛逛”和“推荐”两个频道,逛逛是商城页面,布局和传统的货架电商类似,采取了双列图文展示,正在直播的店铺会在商品页面上出现“直播中”的标识,售卖商品多为潮流服饰和美妆品类。

而推荐则是和抖音高度相似的,采取单列信息流模式的短视频呈现形式,但和抖音不同的是,抖音盒子的电商属性更重,推荐的内容以直播间和带有商品链接的种草视频为主。

张一鸣的野心无法掩盖,独立电商平台不会关停

不得不说,抖音盒子刚上线时,确实承载了很大的期望。

对于抖音来说,他们希望通过推出独立电商APP,来消解快速发展的电商业务对平台内容生态的侵蚀,同时也想借着抖音盒子从外部获取新流量,打造一条更短的内容变现路径。

商家也十分看好抖音盒子在内容种草上的作用,相比于抖音,主要由商家生产内容的抖音盒子,可以帮商家将商品更加精准地传给消费者,提高售卖效率。除此之外,早期抖音盒子的流量扶持对商家也很有吸引力。

因此,抖音盒子推出后引发了热烈的讨论,靠着大量的补贴也吸引众多达人入驻,发布一周内的日均下载量就突破了10W+。

然而,在这之后,抖音盒子却又很快沉寂下来了。

其中很大一个原因是因为,抖音盒子和抖音并没有实现完全的互通,仅仅只是打通了支付模块,粉丝体系和商家都是独立的。

比如说在抖音上有近两千万粉丝的“交个朋友直播间”,在抖音盒子上的粉丝数仅有六千多个,视频的点赞和评论等互动都基本为零。

张一鸣的野心无法掩盖,独立电商平台不会关停

(左为抖音页面,右为抖音盒子页面)

发布的内容没人看,难以快速获得新流量,很多达人和商家都失去了运营的动力,只是将其它平台上的内容简单照搬过来,导致抖音盒子上的内容没有足够的看头。

除此之外,抖音盒子潮流好物的定位也过于垂直,缺少抖音电商常见的普通家用等大众化商品,难以满足商家和消费者的需求,在市场的推广和产品功能的布局上也没有做出调整创新。

种种因素之下,高调诞生的抖音盒子,没有给抖音电商大盘带来明显新增,也没有实现大家对它再造一个万亿电商市场的期待。

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