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亚马逊广告流量是怎么赚钱的?

亚马逊并没有在财报中直接通知我们,而是依照两种分类方式对营收和运营利润停止了划分。

在第一种分类方式中,亚马逊的营收和运营利润直接依照北美、国际和 AWS 等三个版块停止划分;

在第二种分类方式中,亚马逊的营收则被分类为在线商店销售、实体商店销售、第三方卖家平台(Martekplace)效劳、(Prime)会员订阅、AWS 和‘其他业务’这几类,其中“其他”业务主要由广告组成。

在这两种分类办法中我们能够分明地看到 AWS 的盈利才能,但广告业务的盈利程度尚未可知。由于广告业务和 AWS 以外的其他业务一样,都被归类到了“北美”和“国际”两个大版块中。

不过,我们还是能够在财报的根底上停止合理揣测。以 2020 年为例,在去除研发费用和流量获取本钱(Traffic Acquisition Cost,TAC)之前,谷歌(Google)中心业务的运营利润率为 68%,但这是整个公司的盈利程度,包括了数据中心和 Youtube。那怎样基于这个数据去核算在亚马逊的“其他业务”的收入中有几来源于广告呢?

假如我们依照最悲观的估量来推算,我们能够假定亚马逊的 215 亿美圆“广告和其他业务”营收中有 200 亿美圆来自广告业务。而且广告业务的停业利润率与谷歌处于同一程度。假如按这样计算的话,那么亚马逊广告业务的运营利润将到达 136 亿美圆(约合钱 883.9 亿元),与 AWS 持平。

假如按最激进的数字来预算,那么亚马逊广告业务的运营利润将比 AWS 少 50 亿美圆,与亚马逊整个北美地域的停业利润处于同一程度。因而不论怎样计算,亚马逊的广告版块都是一项庞大的业务,而且范围还在不时增长。

在这里我需求重申一下,以上数字仅仅是一个合理猜想,而且广告必然会引发其他业务营收的变化,例如引导用户去购置不同的产品,为亚马逊发明更高或更低的利润空间。

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